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易观新营销年会风行网解读5R营销策略

发布时间:2020-02-03 07:36:47 阅读: 来源:聚氨酯玻纤板厂家

易观国际第五届新营销年会于6月28日在上海举行。本届年会以“新营销时代的聚变”为主题,被称作互联网行业新营销领域思想交锋的王者之宴。风行网副总裁王宇鹏来到现场以《全媒体时代的新视频营销》为主题发表了演说。

在演讲中,王宇鹏首先指出,网络视频已经成为时下互联网最主流的应用之一。来自DCCI的统计数据显示,到2011年,中国网民最常访问的网站类型排行中,视频网站位居第三位,仅次于门户网站和搜索引擎,高于游戏类、新闻类、电子邮箱和社交类网站。目前,网络视频使用时长在工作日达到18%,在周末则达到20%,而同期的电视使用时长则分别为12%和14%,可以看出,网络视频使用时长已达到电视的1.5倍。影视剧类长视频成网民最常用的视频应用,其中电影和电视剧分别以92.6%和87.2%高居榜首。

针对上述数据,风行网制定了“5R新媒体营销策略”:即“Reach”海量用户、“Rich”高价值白领群体、“Resounding”最新最全影视版权库、“Responsible”传播媒体责任、以及“Remarkable”开台网融合先河。

(图为风行网副总裁王宇鹏在发表演讲)

王宇鹏介绍,覆盖全球2.56亿用户的风行网所拥有的庞大用户群凸显了其平台价值,目前其用户增长速度是行业平均水平的六倍,收入增长达到行业平均水平两倍,是国内第一家成规模盈利的视频网站。在用户群体结构方面,风行人群拥有“白领基因”,年龄主要集中在22-39岁,分布于全国各核心区域,拥有高学历,爱好新事物、追求生活多元化,重视生活质量,相应的收入水平决定了他们拥有较强的购买能力。

就内容价值而言,风行网作为中国第一正版影视剧平台,拥有3.1万部电影、10万集电视剧、1500部综艺动漫,每日更新超过120部,堪称全网最新最全影视剧版权库。通过与东方卫视、光线传媒等众多全国主流电视台及影视制作公司进行全方位的深入合作,保证了风行网高品质内容的供给。此外通过智能检索和互动分享功能的植入,使得平台内容能够精确高效送抵用户。

王宇鹏进一步指出,在积极引进版权内容的同时,风行网还通过自制综艺节目、微电影,并发起微电影大赛,以“风行出品”倡导正确主流的价值观,让观众感受到温情和真诚,唤醒人性和文化之美,重建道德。由此体现出其作为新媒体的社会责任。

对于台网融合,王宇鹏强调,风行与SMG/百视通的合作是历史性的握手,由此一个引发全行业瞩目的整合新媒体矩阵即将形成。基于多屏互动战略,双方将整合电视台与互联网两大主流媒体的优势,通过联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购,打造一个无时无刻,无处不在,无所不包的全媒体电视。进而以多路径全方位,满足用户观影需要。与此同时,台网融合的强力联动也将实现并强化新媒体的营销模式。

据王宇鹏介绍,目前风行网与SMG下属东方卫视已就自制全媒体节目《梦立方》展开全面合作,通过网台联播,预计可将节目覆盖3亿人群,关注网民超过1亿。随后双方还将就《风和日丽》、《浮沉》、《爱情公寓3》等热播剧以及《声动亚洲》、《中国达人秀第四季》等今年主推的重磅节目展开基于台网融合的协同推广、营销。

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