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探究抬杠的社区之路蝴蝶互动CEO凌海专访新日

发布时间:2020-01-15 18:48:37 阅读: 来源:聚氨酯玻纤板厂家

在移动互联网这波浪潮来到后,语音正在成为移动端一个新的创业机会,移动互联网催生了很多语音应用的发展。2012年上线的“抬杠”便是其中一款语音应用,与其他应用不一样的地方是,抬杠不单单只是一款语音应用,更是横跨了“语音”和“社区”这两大热门领域。

语音社区的机会

抬杠是蝴蝶互动旗下一款以声音为载体,以UGC、原创内容为主打的轻社交的手机互动平台。作为一款以语音为媒介的移动社交应用,与微信等即时社交软件不同,抬杠倾向于“广播”,更注重用户之间的互动。针对不同的话题,用户可以通过发送语音、图像等功能选择自己认同或者喜欢的观点,找到志同道合的好友一起“抬杠”。

蝴蝶互动的CEO凌海认为,相比文字,语音更容易沟通,更富有情感。而手机天生是为语音而生。在PC端做语音不如在手机上做来得更简单直接。在手机上做一款能够满足人们用语音直接交流的社区,大家通过语音的方式,来进行观点的碰撞、思想的沟通和情感的交流,这是开发抬杠的初衷。

问:当初是出于什么原因让您想去做一款语音社区类的应用?

凌海:语言最极致的表现方式就是辩论。互联网为用户构建了一个平等对话的基础,抬杠做的就是让大众用户能够找到争论和聊天的地方。抬杠的优势在于,它是一个独特的情感交流平台,类似的产品不多,用户粘度很高,能够让用户找到很大的存在感。

同时在凌海看来,抬杠面向的用户多数属于草根用户。虽然他们不一定会提出非常犀利的观点,也不一定有好的文字表达能力,但他们会用独特的语言表达方式和特色的方言,来组成生动的观点交流平台和社区。

问:在您看来,抬杠的优势在哪?

凌海:抬杠作为一款独创性的语音社区,其先发优势带来的用户量和沉淀的优质内容,在未来具有巨大的想象空间。抬杠借助手机的声音交流优势,满足了大多数普通人发表他们的观点、看法,并与其他人进行交流互动的需求。

“跨界合作”做推广

自2012年10月上线后,抬杠已吸引超过百万级的用户,注册用户达到1500万。相比其他移动应用,抬杠在宣传推广上也独辟蹊径,除去传统的推广渠道外,抬杠更与电视媒体、娱乐公司展开跨界合作。

2013年,抬杠分别于湖南卫视、昆仑万维、英皇娱乐等公司进行合作,先后开展了“献声义卖移动售卖”、“《武侠Q传》前期宣传”、《超级经纪人》宣传“、”《越策越开心》方言大赛“和”《救火英雄》明星见面会“等合作。

问:在2013年中抬杠进行了多次跨界的合作项目,当时是出于什么目的开展跨界合作?

凌海:抬杠在2013年进行跨界合作主要有两方面的目的。首先是吸引新用户,其次是奠定产品的品牌调性。抬杠作为语音社区,话题一定要是当今的热点或事件,因此选取比较时尚、有话题性的媒体进行合作,引导社区朝着时尚与热点的方向发展。同时,活动导入的新用户在抬杠中可以找到与生活相关的时尚、热点等百姓关心得问题,以此来营造社区的氛围。

依靠广告便能实现盈亏平衡

问:请问凌总,抬杠未来有没有收费的可能,目前的营收情况如何?

凌海:目前抬杠的注册用户达到了1500万,吸引了超过百万级的活跃用户。对于抬杠商业模式,凌海也有自己的考虑。他认为,抬杠社区目前有用户,有流量。但直接向用户收费的可能性不大。现在的盈利模式主要依靠广告投放和异业合作这两种方式。

据凌海介绍,区别于其他社区,在抬杠投放的广告可以通过语音交流的方式,对产品进行更好地阐释,可以取得更好的投放效果。凌海透露,目前抬杠的广告投放商很多,每个月基本可以实现盈亏平衡。

在2014年,抬杠发展的主要目标是用户数量的提升和服务质量的提高。“不断优化用户体验,成为手机上最大的语音互动平台,争取达到4000万目标用户。”凌海最后表示道。(完)

(责任编辑:硅谷网·)

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