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圣诞购物网络销售受节日效应影响较小

发布时间:2021-01-20 11:47:45 阅读: 来源:聚氨酯玻纤板厂家

虽然不是中国的传统节日,但圣诞节在如今的很多年轻人眼中,却是一个不可多得的获得轻松狂欢的机会,于是乎,各大卖场、商家充分迎合消费者的节日气氛需求,极尽创造之能事,为消费者打造浪漫、欢愉的购物环境与折扣同时,也将之变为一次难得的促销获利机会。

今年的圣诞节和去年受金融危机影响冷清状况相比,虽然多了一些喜庆与热烈,但灰色调的感觉却始终在整个IT零售市场中若隐若现,往年那种极致的狂欢喜乐氛围似乎并没有完全回到今年的圣诞前夕,不管是对于卖场的销售热情,还是对于众多消费者心底的购买意愿。

记者走访了中关村几大卖场后发现,各家电子城都在忙里忙外地准备圣诞促销,但整体来看,总给人一种流于形式的表面装饰感觉,圣诞的节日气氛与热情似乎并未真正贯彻到多数的商家销售中。卖场内外的圣诞树与彩带装饰等漂亮非凡,但卖场中的销售情况却大多一如往常。

家用消费电子产品借圣诞由头略有回暖

在中关村e世界经营宏基和华硕两个品牌电脑的北京东锦阳升商贸有限公司的门店里,来来往往的客流较之前有了些许的改观,从销售员的反应便可看出,圣诞节的来临,多少给卖场里销售笔记本的店铺带来些许商机,“这一阵比之前生意好了一些,来电脑城逛的顾客也多了,相应的,我们这几天也忙起来了,不过挺高兴的,毕竟有生意做了。”

店长杨志文则表示,“厂家这一阵供货也比较充足,不过目前还没有具体的促销活动,可能过几天具体的活动折扣就会出来,不过这几天的客流量的确见涨了,希望可以一直保持到圣诞节。”

网络销售受节日效应影响较小

在中关村坚守打拼的经销商,除了在卖场有固定店铺柜台进行产品销售的商家,还有一大部分经销商,并不在卖场低层中叫卖经营,而是在各个大厦高层独立经营自己的公司售卖电子商品,只是经营手段非实体而是网络。

这些专注于电子商务的商家在整个中关村的经营范畴中也占据着相当重要的位置,他们的营销状况同样会被纳入到中关村的整体经营变化中考虑,在圣诞节是否起到了促进商家销售目的的问题上,北京志嘉凰码科技有限公司总经理黄萍认为,对于网络销售产品的商家来说,二者没有必然联系,“基于网络营销的模式,我们的经营很大程度上有赖于网上的营销与口碑,虽然传统节日对IT市场的回暖有一定的促进作用,在反映到互联网渠道上,这种影响很小,人们的上网习惯及网络消费与圣诞节来临之间的互动关联不是很大,甚至不如我们自己在论坛上搞一些促销打折活动,目前我们正在考虑怎样利用节日契机来加强自身的销售力度。”

行业耗材未获节日促销眷顾

在鼎好电子城经营多年打印机与耗材产品的商家几乎都有一种处世不惊的感觉,在他们眼中,圣诞节这种热闹的欢乐节日与家用消费产品销售联系紧密,但对于办公用品这种主要针对行业用户的产品来说,传统节日的促销氛围在他们终端销售层的表现远没有那么浓烈。

“一般办公产品的旺季都是行业采购的高峰时段,节日的来临与促销也能或多或少地带来一些客流量,但我们的销售状况肯定不会像个人消费品那样受节日促销影响那样明显,如果用笔记本和打印机来作比喻,那么打印机的商家应该不会像笔记本的商家那样重视圣诞节。这个和产品本身的使用性质有直接的关系。”有着丰富销售经验的综合办公产品经销商张守海如是说,在他看来,办公产品有着自身的销售特点,不能盲目跟随节日促销风潮,有针对性地按照产品特性来促销或许更能达到事半功倍的效果。

除了中关村各大卖场,中关村的教堂外也挺立着一颗硕大的圣诞树,彩带的漂亮装饰似乎也在彰示着人们乐观期盼的心情,不管怎样,中关村这个京城最大的IT商圈,在其子民的共同努力下,正在一步步地跨越寒冬,渐趋复苏,在圣诞节来临之际,人们用欢乐的装饰来抒发一下对未来美好的祝愿,调剂一下冰封许久的心情,未尝不是一种企望明天、奋发向上的期盼。

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