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艾瑞周军伟展望2008年无线广告发展新趋势

发布时间:2020-02-11 01:55:34 阅读: 来源:聚氨酯玻纤板厂家

无线广告是以推广企业产品或服务为目的所实现的一切无线传播,通过手机发布广告,借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点,广告信息变为具有针对性的服务信息传递给目标受众。分众、定向、及时、互动是无线广告核心优势所在。

无线广告作为中国移动互联网产业一座尚未开发的营销资源,将给无线广告产业各环节参与企业带来巨大的价值和收益。近两年,中国无线广告市场逐渐受到各界的关注和追捧,移动技术的驱动,包括短信、WAP、彩信、流媒体技术在国内应用的增多,商业模式的逐渐成型,风险投资的日益关注,主导运营商的介入,国内商家对于手机新媒体广告效果的认同等众多因素共同带动了国内手机广告市场的蓬勃发展。iResearch艾瑞咨询经过深入研究中国无线广告市场,对于中国2008年无线广告市场发展趋势做出如下预测。

趋势一:无线广告市场将迎来“黄金时代”

随着2007年中国无线广告市场开始在各领域快速发展,一些新兴的营销应用开始在无线广告市场纷纷出现。iResearch艾瑞咨询分析认为,2007年作为奥运会开始之前最后的准备年,无疑要求无线广告产业链上的各环节加强营销推广力度,各种借助奥运会题材的无线营销活动将层出不穷,无疑北京奥运会将给中国无线广告市场带来难得的机会。

艾瑞咨询研究数据显示,2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元人民币,较2006年的5亿元人民币增长56%.由于北京奥运会的来临而带来的广告市场的整体性增长,无线广告无疑也是其中非常重要的一块,2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续放大。

趋势二:WAP、短信等服务模式呈现多元化驱动

在中国,手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实,无线广告就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播,目前主要有短信、彩信、彩铃、WAPPush,WAP站点广告等实现的手机广告形式。根据艾瑞研究数据来看,2007年中国无线广告收入市场中,短信广告依然占据非常高的比重,达到了78.1%.WAP网站广告和WAP PUSH广告排在第二和第三位,但两者与短信广告的差距依然非常明显。另外以手机为载体的无线搜索、手机杂志、手机回铃音、手机MSN、手机报、二维码等产品也极大丰富的同时也促进了无线营销市场的迅速增长。

趋势三:广告主需求加强极大拉动无线广告市场发展

以手机平台为基础的无线广告已经逐渐受到各行业品牌企业主的认可和青睐,WAP站点具有强大的互动性,带有注册、下载等需要用户参与互动形式的内容积淀了wap媒体的营销特性,广告主通过WAP能够拿到受众手机号码、UA等信息,进而可以有效地进行受众细分和定位。Wap媒体中,以移动梦网、3G门户、Kong空中网为代表站点最受广告主青睐的网站,移动梦网依于运营商支持在市场中影响力最大,目标市场主要以高端人群为主。而独立WAP网站更多样和具有特色,覆盖有白领人士及学生等用户人群为主。

广告主需求是无线广告市场发展的核心动力源,近两年广告主开始关注和投放无线广告,2006年8月,宝马汽车最新的BMW3系广告出现在众多车迷的手机屏幕上,通过手机,手机用户不仅可以欣赏BMW3系轿车视频广告,还可以下载壁纸和铃音。其他企业如强生、奥迪汽车、联想等也纷纷把手机当作一个值得投放的新媒体。广告主的这种观念转变,无疑会使处在3G前夜的手机广告商们信心倍增。可以来讲,以手机为主体的创意广告和活动营销正以新颖的形式博得广告主的青睐,在2007年广告主需求拉动无线广告强劲增长。

趋势四:无线广告服务商仍将是市场主导推动力量

从产业价值链角度来看,无线广告市场有待于产业链各环节参与者的共同协作努力来推动市场发展。艾瑞咨询分析认为,无线广告服务商是整个无线广告产业价值链中最重要的推动者,他们拥有无线媒体资源、无线技术及丰富的运营经验,是链接整个产业合作者中最重要环节。

艾瑞咨询研究数据显示,2007年中国无线广告产业链中,无线广告服务商的收入将占到整个产业整体收入的63%,而运营商所无线广告营收比重将占到18%,WAP媒体收入的比例为15%.无线广告服务商占整个无线广告市场收入一半以上,由此可见,无线广告服务企业不仅是无线广告市场早期导入者,各家无线广告服务商更是推动这一产业向前发展的主要动力。

趋势五:用户对于无线广告开始关注并接受

手机堪称是唯一一个与用户24小时贴身的媒体,其潜在广告价值可谓巨大。艾瑞研究发现,近两年手机用户对于无线广告开始接受并关注,尤其是对自己所需购买物品的无线广告开始会主动留意关注,并会有效的影响用户购买行为。另外,研究数据显示,高收入、高学历和白领用户集中的特点为手机广告价值的传播提供了可能。手机门户网站正因其终端的私人化、随身随地性以及新媒体特性,日益成为广告业看好的新营销渠道。

艾瑞咨询研究发现,生活信息类、金融与投资类、节日祝福类等是用户关注度最高的无线广告信息类型,生活信息与广告的融合展示是无线广告更好传达给用户的有效方式。从营销效果来看,无线广告更利于产品推广和促销推广。

趋势六:整合系统化服务将是无线广告的核心竞争力

无线广告市场的商业模式目前还暂时处在探索阶段,现存诸多商业模式,但都还没有形成主流。纵观市场现况,各个公司的手机广告产品,或是媒体用户资源有限,或是强制的表现形式,似乎总难在媒体、受众和广告主之间形成良性关系。2007年手机广告市场呼唤新型的手机广告表现形式,是也找回营销者在手机媒体上进行品牌传播信心的重要一环。艾瑞研究认为,单一的无线广告模式无法为广告主带来满意的营销效果,整合服务将是无线广告市场发展的重要方向,提供整合系统无线营销解决方案,如何来满足企业主的价值认可将是未来无线广告市场竞争的关键。

趋势七:各类型企业的进入加速无线广告的市场发展

近两年无线广告市场逐渐受到各界的追捧,投资商也纷纷开始关注和青睐无线广告领域。各类型企业都开始进入无线广告市场,构成市场整体的一股驱动力量。作为中国最大的移动通信运营商,2007年7月中国移动从工商部门获得广告资质,进军无线广告市场,并将在北京奥运期间提供无线搜索、彩铃等一系列业务。传统的4A广告代理公司也对手机这个第五媒体产生了浓厚兴趣。奥美专门成立了负责数字营销的奥美世纪公司,重点关注领域除了互联网之外,还有手机。奥美还邀请了前唐朝乐队的吉他手出任北中国区数码行销总监,专门负责手机营销。艾瑞认为,面临北京奥运良好契机的到来,众多企业的参与将构成无线广告市场整体的一股主导驱动力量,将极大地推动中国无线广告的快速发展。

趋势八:无线广告市场有待进一步培养发展

手机广告在中国正处于发展期的阶段,无线广告市场前景虽然被业界普遍看好,但手机广告市场仍然是一个不够成熟的新型市场,需要精心培育,无论是对营运模式、市场的培育、广告主的培育、用户的培育,还是广告效果后续的一些监测都还待不断探索和完善。未来两年将是手机广告市场快速发展的关键时期,其发展前景取决于四大关键因素:商业模式、产业链合作、技术手段和营销推广。对于无线广告服务商来讲,利用手机媒体的自我宣传与跨媒体平台的复合宣传相结合的营销推广方式将最为有效。

艾瑞咨询分析认为,2008年北京奥运将是推动无线广告营销的重要契机,另外,3G牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。经过之前几年的在技术标准、产品研发等方面的准备,3G牌照的发放很可能会使3G用户规模迅速增长,大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上,用户粘度也将增加。同时,用户基数的增加也带来了广告主对这一市场的极大关注,大量广告主将进入该市场。

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